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廣告賽如火如荼引發(fā)廣告熱
作者：佚名 日期：2003-1-13 字體：[大] [中] [小]
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首屆CCTV電視公益廣告大賽、CCTV國際電視廣告大賽正如火如荼地進(jìn)行著，在全部獎項揭曉之前，全國58萬的廣告人翹首以待。屈指算來，接踵而來的戛納廣告節(jié)，克里奧廣告巡禮和CCTV歷屆的AD盛典引發(fā)了一浪高過一浪的廣告熱潮。
非常廣告作品能爭奪觀眾的眼球，而廣告背后廣告人的非常生活，能吸引人們的就不僅是眼球了。美國前總統(tǒng)羅斯福說過：不當(dāng)總統(tǒng)，就做廣告人�？梢姀V告的魅力之大！廣告是一個創(chuàng)造潮流也創(chuàng)造奇跡的職業(yè)，是本世紀(jì)最富前景的朝陽行業(yè)，也是人才密集度極高，競爭相當(dāng)激烈的行業(yè)。據(jù)預(yù)測，它還將是本世紀(jì)平均收入最高的十個行業(yè)之一。國家工商總局近日發(fā)布的上半年全國廣告業(yè)發(fā)展報告也進(jìn)一步顯示，廣告業(yè)前景看好，投資廣告業(yè)信心繼續(xù)增強，廣告業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，特別是上海市，廣告經(jīng)營額繼續(xù)保持全國首位。
投身廣告業(yè)，入門快，收入不菲，職業(yè)認(rèn)可度高，對年輕人來說具有致命的誘惑力和挑戰(zhàn)力。但往往瞬間的精彩輝煌背后是不為人知地默默付出，廣告人為自己鐘愛的事業(yè)所遭的那些“罪”又豈是“圍城”外的人所能想象的。
廣告人五項非常修煉
1、體魄必須堅強
得經(jīng)得住一切垃圾食品不分時段地打擊每天工作16小時以上，睡覺成了“理想”；每天只吃中飯，晚飯和夜宵，快餐面和餅干輪番轟炸，胃病成了“老友”；每天都必須進(jìn)行一場又一場的“文字游戲”，智力激蕩變成了“虐待”。廣告這個工作其實并不好玩。
張小姐是本土廣告公司出名的“女強人”，當(dāng)初公司草創(chuàng)時期接的一個客戶是山東的一家藥品生產(chǎn)廠家�？墒强蛻艨垂緵]名氣，始終不肯把資金150萬的廣告交給這家廣告公司代理。于是，張小姐自掏腰包飛到山東，在那家藥廠門口等老總，一天一夜沒有離開過。接待小姐看不下去了，只好把老板叫來。五大三粗的山東老板領(lǐng)著瘦弱的張小姐來到餐廳，15個大海碗，每個海碗里倒上滿滿的一碗白干。他指著這些酒說：“一碗代表10萬，如果你都喝完，我就把代理權(quán)交給你們公司，由你負(fù)責(zé)�！痹捯粢宦�，從沒有喝過白酒的張小姐端起碗來就喝，所有人都被這個小女子震住了。當(dāng)她搖搖晃晃地喝完第三碗后，山東大老板說，“你不用喝了，我佩服你這股子韌勁，就憑著這股子勁，我相信你們公司�！�
合約順利地簽好了，張小姐醉在旅館里一天沒醒，由于她在喝酒前一天沒吃過東西，她的胃嚴(yán)重灼傷，留下了胃病的根子，但是她硬是帶著藥每天泡在公司里搞創(chuàng)作，最終挽救了公司。
2、拿肉身當(dāng)試驗田，即便男人穿女內(nèi)衣也不在話下
上海靈獅廣告的創(chuàng)意總監(jiān)在做碧柔潔面乳的文案時，花了幾天時間，斟字酌句地想出來一篇文字“非常美”的文案。提交給客戶總監(jiān)后，他接過那張凝聚了多少心血的紙看也沒看，只問了一句：“你用過產(chǎn)品了嗎？”他很老實地回答：“沒有�！苯Y(jié)果，那些優(yōu)美的文字被揉成了一團(tuán)，劈頭蓋臉地就朝他臉上扔過來！丟下一句話：“你以為文案想想就能想出來嗎？”于是，他只得回家狂洗“碧柔”。那句“清新爽潔不緊繃”就是這樣洗出來的。
在日本，一個男員工為了做花王衛(wèi)生巾文案，甚至還體驗了女性的真切感受！這已成為廣告界非常出名的典故。
至于男人穿女子內(nèi)衣，女子試用男性剃須刀，瘦子喝減肥茶更是屢見不鮮啦。
3、悄悄擦干眼淚，吞下所有委屈，轉(zhuǎn)身還給客戶一個笑臉
現(xiàn)任職于某著名跨國廣告公司的老K，回想起剛?cè)胄械那榫斑�是非常有感觸的。如今，他上班遲到、愛煲電話粥、優(yōu)柔寡斷和忍氣吞聲的毛病都是那時逼出來的。當(dāng)年，他曾經(jīng)創(chuàng)下三天兩夜不回家的記錄，把內(nèi)褲曬在辦公桌間的隔斷上，寫出了一篇“驚世之作”，所有的公司同仁都對他贊賞有加�？僧�(dāng)他黑著兩個大眼圈，把文章呈到客戶面前后，客戶花了30秒看完后說，“我看不懂，你重寫，我給你錢，我說怎么寫你就怎么寫�！崩螷形容當(dāng)時的感覺就是，“胸悶１接下來，客戶說了什么他都沒聽見，他只說有事情要走開一下，然后就高唱著“就這樣為你吐血，吞下你所有的委屈”，踉踉蹌蹌地走進(jìn)女廁所刷牙去了。
不光是做文字的，就連美術(shù)也難逃一劫。小四在上海一家本土廣告公司做美術(shù)五年了，他的格言是“死豬不怕開水燙”。他獨立接手的第一個案子是為一家機械公司做一本宣傳手冊。他查找了國外同行的資料，熬了一個禮拜，天天加班到一兩點鐘，音樂從爵士變成搖滾，終于完成了一份他還比較滿意的創(chuàng)作稿。那位機械公司的經(jīng)理草草一翻，“這算什么，小學(xué)生也會做�！比绻皇钱�(dāng)時同事在場，如果不是看在他是客戶的份上，小四早已經(jīng)兩大耳刮子上去了�；氐睫k公室，他踢爛了兩個垃圾桶。平靜下來以后，他認(rèn)清了“資本”的可惡嘴臉。翻出一句廣告大師李奧貝納的名言，復(fù)印放大后貼在了財務(wù)處的門口：“如果你發(fā)現(xiàn)你大部分時間在數(shù)錢，那么過不久你將沒錢可數(shù)�！�
“客戶就是上帝”這句真理，對廣告人的心理素質(zhì)提出了挑戰(zhàn)，在面臨挫折的時候，要在最短時間內(nèi)走出來，并且重新調(diào)整思路再創(chuàng)作！無論是千嬌百媚的小姐還是風(fēng)流倜儻的才子，面對難纏的客戶，不得不“舉起你的雙手來”！
4、同室操戈、踩著你的頭頂往上爬……競爭壓力超強要頂住
廣告業(yè)中最痛苦也最刺激的非“比稿”這一腦力激蕩游戲莫屬。在廣告公司，創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)著一群文案和美工，一到比稿時刻這些人立刻被分成幾組，文案、美術(shù)通力合作，拿出作品和其他組比較。一旦獲勝，不僅是對能力的肯定，更是意味著地位和金錢的雙豐收。關(guān)鍵時刻誰不想作弊？騙人！
通常，偷看別人電腦已經(jīng)是輕量級的了，至于吃吃飯，聯(lián)絡(luò)聯(lián)絡(luò)戰(zhàn)友感情，或者是“買兇殺人”，更是稀松平常。段數(shù)高的要數(shù)那些“殺人不見血”的家伙，不動一兵一卒就手到擒來：先是當(dāng)面否定你的作品，等你把作品扔進(jìn)垃圾桶后，他會幫你“打掃干凈”，甚至“仔細(xì)加工”。當(dāng)你一覺睡醒，那個領(lǐng)獎的家伙不就是你的上司或者同事嗎？可是你還得笑著說恭喜，因為你根本抓不到什么把柄，如果不幸是你的上司，那你還有被炒魷魚的危險。望著自己手指上正“破土而出”的老繭，你只能安慰自己天生我材必有用！
5、耐得住寂寞，守得住激情，才能在沉默中爆發(fā)
那些成功的廣告人，通常言語都不太多，手里常常拿支舊鉛筆，不管在廁所、臥室，公共汽車或者是餐廳，只要他想到什么，他會立即寫下來。在他們的人生里，生活和工作已經(jīng)沒有明顯的區(qū)間。那句著名的多芬（Dove）產(chǎn)品廣告語，“多芬，含四分之一潤膚乳�！本褪俏陌富藥讉�月時間在洗手間里寫出來的。
但同時，他們是寂寞的，他們也許是穿著絲絨的CD西裝，抽著白色的登喜路，喝著陳年的紅酒；他們也可能就是公共汽車上，衣著無華、表情呆滯的鄰座。
驚人的創(chuàng)意有時來自靈光乍現(xiàn)，但最偉大的創(chuàng)意總是源自長時間不斷踏實的積累。那些耐不住寂寞、滿心浮躁、頻繁跳槽、居功自傲的人是不可能成為一個好的廣告人。有位大師曾經(jīng)說過：“廣告人的靈感，來源于對人和事的特別敏感。除非你有天分，又特別有興趣，否則就別來做這行。”他所指的那個“興趣”可以理解為“激情”。廣告人如果失去激情那無疑是致命的，就好比愛情中缺少了激情一樣。
廣告人非常生活守則
NO.1 喜新厭舊創(chuàng)造新觀念，打破舊傳統(tǒng)，是一個廣告人的生命所在。你必須騎在一匹無法控制的野馬上看自己，創(chuàng)意就是兩旁的風(fēng)景，看到了，也就過去了，絕對沒有重復(fù)或走回頭路的機會。
驗證度：80％
NO.2 愛慕虛榮真正驅(qū)使廣告人去賣命賣腦的，一定是作品被認(rèn)可時的精神滿足�？匆娮约旱淖髌吩谒查g拉動上千萬的銷量，或者是挽救了一個瀕臨倒閉的企業(yè)，那種成就感簡直無與倫比！如果有人順便稱道幾句或者得了個什么獎，那就飄飄欲仙了！干廣告，沒有虛榮心，怎么行？
驗證度：70％
NO.3 “夜貓子”客戶隨時來一個電話，讓你在明天9點半以前，傳真一份文案到他辦公室，這對廣告人來說可是一件很正常的事。這時候，除了買幾袋方便面，泡一杯濃咖啡，坐在工作室與窗外的星星作伴，你還能怎么樣？就算沒有要交的作品，夜深人靜，往往是創(chuàng)意溜出來之時，廣告創(chuàng)作人此時最易捕捉到靈感。
驗證度：100％
NO.4 多愁善感今天還在自言自語“其實，男人更需要關(guān)懷”，明天你就要扮演一個純情少女，感嘆“做女人挺好”。后天，也許你又得搖身一變把自己裝成3歲小孩，大叫，“媽媽，我要喝娃哈哈果奶�！倍遥惚仨毘錆M激情，把每一次創(chuàng)作都想象成一次驚天動地的愛情，把每一個產(chǎn)品都想象成你將終身廝守的愛人，這是創(chuàng)作的至高境界。
驗證度：70％
No.5 “萬金油”一位廣告大師曾說：廣告人應(yīng)該對陽光底下發(fā)生的任何事情都感興趣。創(chuàng)作的靈感總是來源于生活，但你永遠(yuǎn)不會知道下一個好創(chuàng)意來自哪里，也許是昨夜的一場電影，也許是碗里的一塊叉燒肉。一友人就曾經(jīng)在公司洗手間里起身的一剎那靈感“爆發(fā)”，一個苦思冥想了幾十天的創(chuàng)意突然蹦出。為了獲取靈感，你必須去了解去體驗可能接觸到的每一件事情。于是你就成了對每一門學(xué)問都是一知半解的“萬金油”。
驗證度：80％
NO.6 自相矛盾做廣告當(dāng)然要賺錢，你必須有商人的精靈和嚴(yán)謹(jǐn)；廣告偏偏又披上了藝術(shù)的外套，你又要有藝術(shù)家的浪漫與自由；從事市場研究、擬定策劃，你需要理智和邏輯；進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，你又需要感性和發(fā)散性思維；創(chuàng)作時你盡可以天馬行空、胡作非為，見客時你最好像一個老教授般正襟危坐，有時候還要像仆人一樣學(xué)會低三下四。