當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 廣告賽如火如荼引發(fā)廣告熱 作者：佚名 日期：2003-1-13 字體：[大] [中] [小]

    首屆CCTV電視公益廣告大賽、CCTV國(guó)際電視廣告大賽正如火如荼地進(jìn)行著，在全部獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉之前，全國(guó)58萬(wàn)的廣告人翹首以待。屈指算來(lái)，接踵而來(lái)的戛納廣告節(jié)，克里奧廣告巡禮和CCTV歷屆的AD盛典引發(fā)了一浪高過(guò)一浪的廣告熱潮。

    非常廣告作品能爭(zhēng)奪觀(guān)眾的眼球，而廣告背后廣告人的非常生活，能吸引人們的就不僅是眼球了。美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福說(shuō)過(guò)：不當(dāng)總統(tǒng)，就做廣告人�？梢�(jiàn)廣告的魅力之大！廣告是一個(gè)創(chuàng)造潮流也創(chuàng)造奇跡的職業(yè)，是本世紀(jì)最富前景的朝陽(yáng)行業(yè)，也是人才密集度極高，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的行業(yè)。據(jù)預(yù)測(cè)，
它還將是本世紀(jì)平均收入最高的十個(gè)行業(yè)之一。國(guó)家工商總局近日發(fā)布的上半年全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展報(bào)告也進(jìn)一步顯示，廣告業(yè)前景看好，投資廣告業(yè)信心繼續(xù)增強(qiáng)，廣告業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是上海市，廣告經(jīng)營(yíng)額繼續(xù)保持全國(guó)首位。

    投身廣告業(yè)，入門(mén)快，收入不菲，職業(yè)認(rèn)可度高，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)具有致命的誘惑力和挑戰(zhàn)力。但往往瞬間的精彩輝煌背后是不為人知地默默付出，廣告人為自己鐘愛(ài)的事業(yè)所遭的那些“罪”又豈是“圍城”外的人所能想象的。

    廣告人五項(xiàng)非常修煉

    1、體魄必須堅(jiān)強(qiáng)

    得經(jīng)得住一切垃圾食品不分時(shí)段地打擊每天工作16小時(shí)以上，睡覺(jué)成了“理想”；每天只吃中飯，晚飯和夜宵，快餐面和餅干輪番轟炸，胃病成了“老友”；每天都必須進(jìn)行一場(chǎng)又一場(chǎng)的“文字游戲”，智力激蕩變成了“虐待”。廣告這個(gè)工作其實(shí)并不好玩。

    張小姐是本土廣告公司出名的“女強(qiáng)人”，當(dāng)初公司草創(chuàng)時(shí)期接的一個(gè)客戶(hù)是山東的一家藥品生產(chǎn)廠(chǎng)家。可是客戶(hù)看公司沒(méi)名氣，始終不肯把資金150萬(wàn)的廣告交給這家廣告公司代理。于是，張小姐自掏腰包飛到山東，在那家藥廠(chǎng)門(mén)口等老總，一天一夜沒(méi)有離開(kāi)過(guò)。接待小姐看不下去了，只好把老板叫來(lái)。五大三粗的山東老板領(lǐng)著瘦弱的張小姐來(lái)到餐廳，15個(gè)大海碗，每個(gè)海碗里倒上滿(mǎn)滿(mǎn)的一碗白干。他指著這些酒說(shuō)：“一碗代表10萬(wàn)，如果你都喝完，我就把代理權(quán)交給你們公司，由你負(fù)責(zé)�！痹�(huà)音一落，從沒(méi)有喝過(guò)白酒的張小姐端起碗來(lái)就喝，所有人都被這個(gè)小女子震住了。當(dāng)她搖搖晃晃地喝完第三碗后，山東大老板說(shuō)，“你不用喝了，我佩服你這股子韌勁，就憑著這股子勁，我相信你們公司�！�

    合約順利地簽好了，張小姐醉在旅館里一天沒(méi)醒，由于她在喝酒前一天沒(méi)吃過(guò)東西，她的胃嚴(yán)重灼傷，留下了胃病的根子，但是她硬是帶著藥每天泡在公司里搞創(chuàng)作，最終挽救了公司。

    2、拿肉身當(dāng)試驗(yàn)田，即便男人穿女內(nèi)衣也不在話(huà)下

    上海靈獅廣告的創(chuàng)意總監(jiān)在做碧柔潔面乳的文案時(shí)，花了幾天時(shí)間，斟字酌句地想出來(lái)一篇文字“非常美”的文案。提交給客戶(hù)總監(jiān)后，他接過(guò)那張凝聚了多少心血的紙看也沒(méi)看，只問(wèn)了一句：“你用過(guò)產(chǎn)品了嗎？”他很老實(shí)地回答：“沒(méi)有。”結(jié)果，那些優(yōu)美的文字被揉成了一團(tuán)，劈頭蓋臉地就朝他臉上扔過(guò)來(lái)！丟下一句話(huà)：“你以為文案想想就能想出來(lái)嗎？”于是，他只得回家狂洗“碧柔”。那句“清新爽潔不緊繃”就是這樣洗出來(lái)的。

    在日本，一個(gè)男員工為了做花王衛(wèi)生巾文案，甚至還體驗(yàn)了女性的真切感受！這已成為廣告界非常出名的典故。

    至于男人穿女子內(nèi)衣，女子試用男性剃須刀，瘦子喝減肥茶更是屢見(jiàn)不鮮啦。

    3、悄悄擦干眼淚，吞下所有委屈，轉(zhuǎn)身還給客戶(hù)一個(gè)笑臉

    現(xiàn)任職于某著名跨國(guó)廣告公司的老K，回想起剛?cè)胄械那榫斑�是非常有感觸的。如今，他上班遲到、愛(ài)煲電話(huà)粥、優(yōu)柔寡斷和忍氣吞聲的毛病都是那時(shí)逼出來(lái)的。當(dāng)年，他曾經(jīng)創(chuàng)下三天兩夜不回家的記錄，把內(nèi)褲曬在辦公桌間的隔斷上，寫(xiě)出了一篇“驚世之作”，所有的公司同仁都對(duì)他贊賞有加�？僧�(dāng)他黑著兩個(gè)大眼圈，把文章呈到客戶(hù)面前后，客戶(hù)花了30秒看完后說(shuō)，“我看不懂，你重寫(xiě)，我給你錢(qián)，我說(shuō)怎么寫(xiě)你就怎么寫(xiě)。”老K形容當(dāng)時(shí)的感覺(jué)就是，“胸悶１接下來(lái)，客戶(hù)說(shuō)了什么他都沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)，他只說(shuō)有事情要走開(kāi)一下，然后就高唱著“就這樣為你吐血，吞下你所有的委屈”，踉踉蹌蹌地走進(jìn)女廁所刷牙去了。

    不光是做文字的，就連美術(shù)也難逃一劫。小四在上海一家本土廣告公司做美術(shù)五年了，他的格言是“死豬不怕開(kāi)水燙”。他獨(dú)立接手的第一個(gè)案子是為一家機(jī)械公司做一本宣傳手冊(cè)。他查找了國(guó)外同行的資料，熬了一個(gè)禮拜，天天加班到一兩點(diǎn)鐘，音樂(lè)從爵士變成搖滾，終于完成了一份他還比較滿(mǎn)意的創(chuàng)作稿。那位機(jī)械公司的經(jīng)理草草一翻，“這算什么，小學(xué)生也會(huì)做�！比绻�不是當(dāng)時(shí)同事在場(chǎng)，如果不是看在他是客戶(hù)的份上，小四早已經(jīng)兩大耳刮子上去了�；氐睫k公室，他踢爛了兩個(gè)垃圾桶。平靜下來(lái)以后，他認(rèn)清了“資本”的可惡嘴臉。翻出一句廣告大師李?yuàn)W貝納的名言，復(fù)印放大后貼在了財(cái)務(wù)處的門(mén)口：“如果你發(fā)現(xiàn)你大部分時(shí)間在數(shù)錢(qián)，那么過(guò)不久你將沒(méi)錢(qián)可數(shù)�！�

    “客戶(hù)就是上帝”這句真理，對(duì)廣告人的心理素質(zhì)提出了挑戰(zhàn)，在面臨挫折的時(shí)候，要在最短時(shí)間內(nèi)走出來(lái)，并且重新調(diào)整思路再創(chuàng)作！無(wú)論是千嬌百媚的小姐還是風(fēng)流倜儻的才子，面對(duì)難纏的客戶(hù)，不得不“舉起你的雙手來(lái)”！

    4、同室操戈、踩著你的頭頂往上爬……競(jìng)爭(zhēng)壓力超強(qiáng)要頂住

    廣告業(yè)中最痛苦也最刺激的非“比稿”這一腦力激蕩游戲莫屬。在廣告公司，創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)著一群文案和美工，一到比稿時(shí)刻這些人立刻被分成幾組，文案、美術(shù)通力合作，拿出作品和其他組比較。一旦獲勝，不僅是對(duì)能力的肯定，更是意味著地位和金錢(qián)的雙豐收。關(guān)鍵時(shí)刻誰(shuí)不想作弊？騙人！

    通常，偷看別人電腦已經(jīng)是輕量級(jí)的了，至于吃吃飯，聯(lián)絡(luò)聯(lián)絡(luò)戰(zhàn)友感情，或者是“買(mǎi)兇殺人”，更是稀松平常。段數(shù)高的要數(shù)那些“殺人不見(jiàn)血”的家伙，不動(dòng)一兵一卒就手到擒來(lái)：先是當(dāng)面否定你的作品，等你把作品扔進(jìn)垃圾桶后，他會(huì)幫你“打掃干凈”，甚至“仔細(xì)加工”。當(dāng)你一覺(jué)睡醒，那個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)的家伙不就是你的上司或者同事嗎？可是你還得笑著說(shuō)恭喜，因?yàn)槟愀�本抓不到什么把柄，如果不幸是你的上司，那你還有被炒魷魚(yú)的危險(xiǎn)。望著自己手指上正“破土而出”的老繭，你只能安慰自己天生我材必有用！

    5、耐得住寂寞，守得住激情，才能在沉默中爆發(fā)

    那些成功的廣告人，通常言語(yǔ)都不太多，手里常常拿支舊鉛筆，不管在廁所、臥室，公共汽車(chē)或者是餐廳，只要他想到什么，他會(huì)立即寫(xiě)下來(lái)。在他們的人生里，生活和工作已經(jīng)沒(méi)有明顯的區(qū)間。那句著名的多芬（Dove）產(chǎn)品廣告語(yǔ)，“多芬，含四分之一潤(rùn)膚乳�！本褪俏陌富�了幾個(gè)月時(shí)間在洗手間里寫(xiě)出來(lái)的。

    但同時(shí)，他們是寂寞的，他們也許是穿著絲絨的CD西裝，抽著白色的登喜路，喝著陳年的紅酒；他們也可能就是公共汽車(chē)上，衣著無(wú)華、表情呆滯的鄰座。

    驚人的創(chuàng)意有時(shí)來(lái)自靈光乍現(xiàn)，但最偉大的創(chuàng)意總是源自長(zhǎng)時(shí)間不斷踏實(shí)的積累。那些耐不住寂寞、滿(mǎn)心浮躁、頻繁跳槽、居功自傲的人是不可能成為一個(gè)好的廣告人。有位大師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“廣告人的靈感，來(lái)源于對(duì)人和事的特別敏感。除非你有天分，又特別有興趣，否則就別來(lái)做這行�！彼�所指的那個(gè)“興趣”可以理解為“激情”。廣告人如果失去激情那無(wú)疑是致命的，就好比愛(ài)情中缺少了激情一樣。

    廣告人非常生活守則

    NO.1 喜新厭舊創(chuàng)造新觀(guān)念，打破舊傳統(tǒng)，是一個(gè)廣告人的生命所在。你必須騎在一匹無(wú)法控制的野馬上看自己，創(chuàng)意就是兩旁的風(fēng)景，看到了，也就過(guò)去了，絕對(duì)沒(méi)有重復(fù)或走回頭路的機(jī)會(huì)。

    驗(yàn)證度：80％

    NO.2 愛(ài)慕虛榮真正驅(qū)使廣告人去賣(mài)命賣(mài)腦的，一定是作品被認(rèn)可時(shí)的精神滿(mǎn)足。看見(jiàn)自己的作品在瞬間拉動(dòng)上千萬(wàn)的銷(xiāo)量，或者是挽救了一個(gè)瀕臨倒閉的企業(yè)，那種成就感簡(jiǎn)直無(wú)與倫比！如果有人順便稱(chēng)道幾句或者得了個(gè)什么獎(jiǎng)，那就飄飄欲仙了！干廣告，沒(méi)有虛榮心，怎么行？

    驗(yàn)證度：70％

    NO.3 “夜貓子”客戶(hù)隨時(shí)來(lái)一個(gè)電話(huà)，讓你在明天9點(diǎn)半以前，傳真一份文案到他辦公室，這對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)可是一件很正常的事。這時(shí)候，除了買(mǎi)幾袋方便面，泡一杯濃咖啡，坐在工作室與窗外的星星作伴，你還能怎么樣？就算沒(méi)有要交的作品，夜深人靜，往往是創(chuàng)意溜出來(lái)之時(shí)，廣告創(chuàng)作人此時(shí)最易捕捉到靈感。

    驗(yàn)證度：100％

    NO.4 多愁善感今天還在自言自語(yǔ)“其實(shí)，男人更需要關(guān)懷”，明天你就要扮演一個(gè)純情少女，感嘆“做女人挺好”。后天，也許你又得搖身一變把自己裝成3歲小孩，大叫，“媽媽?zhuān)�我要喝娃哈哈果奶�！倍�且，你必須充滿(mǎn)激情，把每一次創(chuàng)作都想象成一次驚天動(dòng)地的愛(ài)情，把每一個(gè)產(chǎn)品都想象成你將終身廝守的愛(ài)人，這是創(chuàng)作的至高境界。

    驗(yàn)證度：70％

    No.5 “萬(wàn)金油”一位廣告大師曾說(shuō)：廣告人應(yīng)該對(duì)陽(yáng)光底下發(fā)生的任何事情都感興趣。創(chuàng)作的靈感總是來(lái)源于生活，但你永遠(yuǎn)不會(huì)知道下一個(gè)好創(chuàng)意來(lái)自哪里，也許是昨夜的一場(chǎng)電影，也許是碗里的一塊叉燒肉。一友人就曾經(jīng)在公司洗手間里起身的一剎那靈感“爆發(fā)”，一個(gè)苦思冥想了幾十天的創(chuàng)意突然蹦出。為了獲取靈感，你必須去了解去體驗(yàn)可能接觸到的每一件事情。于是你就成了對(duì)每一門(mén)學(xué)問(wèn)都是一知半解的“萬(wàn)金油”。

    驗(yàn)證度：80％

    NO.6 自相矛盾做廣告當(dāng)然要賺錢(qián)，你必須有商人的精靈和嚴(yán)謹(jǐn)；廣告偏偏又披上了藝術(shù)的外套，你又要有藝術(shù)家的浪漫與自由；從事市場(chǎng)研究、擬定策劃，你需要理智和邏輯；進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，你又需要感性和發(fā)散性思維；創(chuàng)作時(shí)你盡可以天馬行空、胡作非為，見(jiàn)客時(shí)你最好像一個(gè)老教授般正襟危坐，有時(shí)候還要像仆人一樣學(xué)會(huì)低三下四。